12月8日

#春雨面膜退出中国市场#话题

登上微博热搜第一

已经在国内红极临时的宣告

春雨面膜宣告将停止经营

papa recipe（春雨）中国市场署理商伸美总体在12月4日宣告了对于papa recipe品牌中国区停止经营的见告
，12月6日 ，停止对于papa recipe品牌中国区停止经营”的经营通告出如今春雨面膜天猫旗舰店。

当初 ，曾经春雨papa recipe微博、红极拼多多 
、宣告抖音
、停止小红书papa recipe旗舰店等民间店肆渠道的经营品牌署理商，也都宣告了停止经营通告。曾经这象征着，红极春雨面膜将周全下架。宣告

凭证伸美总体的停止通告 ，从12月31日起，经营将再也不负责春雨在中国的曾经相关经营 ，线下渠道也将停止供货 。红极

01

学生时期的白月光

面膜已经一年卖出1亿片

昔时典型款产物“蜂蜜面膜”在当时的大学生群体中简直人手一片，话题上热搜后网友们纷纭感慨，尚有网友说自己已经用了6年，没想到要退出中国市场了 。

papa recipe春雨最先属于韩国化装品公司Costory株式会社，2012年推出，该公司旗下尚有彩妆品牌INGA、男士护肤品牌 CROSSKIN、女士品牌 ROSS BRIDE。papa recipe意为“爸爸的礼物” 。是品牌独创人春雨爸爸——金翰均为了给过敏肤质的女儿改善肤质而建树的化装品品牌  ，品牌目的是“推出小孩 、孕妇都可能用的做作成份制成清静的化装品。”

2014年伸美总体拿下春雨面膜在中国市场的署理权后
，凭仗“0削减”“精髓中含有87%的蜂蜜原液”等当时较为超前张扬意见 ，把这款面膜打组成为了爆品 。

近10年来，春雨面膜的销量展现都算患上上亮眼。

果真数据展现，2016年 ，春雨共卖出1亿周全膜
，其中90%都是在中国市场卖出。2018年
，春雨签下明星范丞丞为代言人，昔时的年度新品春雨果蔬面膜的仅仅开售后90分钟，销售额便已经突破了200万元 ，当天papa recipe外洋旗舰店位列天猫热销店部署行第一位 
，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位 ，其中黄、橙 、红、绿四款果蔬面膜更是被破费者一抢而空 。

到2020年高峰时期年度批发成交额抵达20亿级别 ，2022年 ，春雨典型的蜂蜜面膜更是成为了天猫国内面膜销量第一位。

02

已经爆款为甚么开始走下坡

或者与国货美妆突起无关

直至今日，paparecipe品牌正式宣告停止中国区经营，已经的爆款为甚么开始走下坡路致使停运 ？

首先
，就大情景上而言，以春雨面膜、爱丽小屋  、悦诗风吟等品牌为代表的韩妆品牌，在中国地域的展现已经越来越不如曩昔。据韩国保健财富复原院数据统计
，2023年Q1，韩国对于中国的根基化装品进口额为5.1亿美元
，同比削减18.6%；而彩妆在中国的进口额则削减28.6%至0.7亿美元。详细到韩妆企业来看
，据爱茉莉安定洋总体财报展现，在Q1其亚洲地域销售额上涨27%，其中中国市场的销售额下滑40%以上；谜尚母公司Able C&C的财报则展现 ，Q1中国市场销售额为8.95亿韩元，仅占总支出的1.4%。

中国海关总署宣告的进口数据展现，我国自韩国的化装品进口额同比增速自2018年开始不断下滑直至往年1-10月
，进口额达129.74亿元，同比着落16.97% 。

其次是国内外乡品牌逐渐突起正在突起 。《2023年上半年美妆市场复盘》数据展现 ，上美总体旗下品牌韩束在抖音面部照料护士类目的市场份额约为1.37% ，销售额同比削减282.49%，位列国货面护第一位；丸美则削减299.19%，在抖音面护类目市场占有率抵达0.9%；巨头生物旗下可复美也拿到294.15%的削减率
。

此外，如今的美妆市场情景已经以及10年前残缺差距 ，10年前仍是韩剧
、韩妆正在国内“当红”的时期 ，2013年的《来自星星的你》红极临时，加之国内的美妆财富睁开以及张扬力度远不明天这么大，当时的中国破费者对于韩妆抱有做作滤镜 。而如今国货逐渐突起，国内市场相助愈加强烈，韩妆在破费者心中的认知度不断着落，Z时期破费者有了更多的抉择 ，加之国货美妆抢占直播电商的盈利，也带来了更多破费者 。

就像网友说的 ，中式审美开始影响更多年迈的破费者 ，日韩审美再也不是破费主流
。

最后 ，春雨的署理商伸美总体着实也不止于做其余品牌的经营，此前就推出过总体首个自主国货物牌达肤妍，其爆品B5面膜2022年累计销量突破1400万片 
，累计GMV达1.2亿 ，深受敏感肌市场招供。

不外值患上留意的是 ，在春雨自己在国内市场比力受招待的条件下 ，伸美总体宣告停止经营的通告之后，papa recipe春雨后续事实是会残缺退出中国市场，仍是会抉择在中国市场自力经营概况其余署理公司相助，还未可知。

网友品评：

你用过

春雨面膜吗 ？

源头：橙柿互动、网友品评